智能航运商业创新 赛题

赛题概述

商业模式创新赛道

得益于航运产业链的数字化变革，"船视宝"已不再仅是一个技术平台，更是一个整合全球航运资源、连接多方业务生态的综合性服务窗口。如何在快速迭代的数字经济环境中精准定位市场、打造差异化品牌形象、构建可持续经营的商业模式，成为航运业突破传统竞争格局的关键。

本赛道聚焦"船视宝"的商业价值挖掘，鼓励参赛者从品牌定位、运营模式、营销推广、用户交互机制等多维度入手，提出具有实操可行性和创新思维的商业策略。通过有效赋能船舶管理、港口运营、物流服务等多场景，推动整个航运生态的转型升级与高质量发展。

参赛作品需紧扣船视宝商业创新主题，可针对船视宝在品牌定位、运营策略、营销推广、用户心智和策略等方面内容，结合所学专业知识，提出兼具新颖性、可行性、落地价值且具备一定完成度的商业创新和解决方案。

考评要求

大赛将从创新性、专业知识运用（学术性、理论性）、实用价值、完成度四个维度，对参赛作品进行全面评审。

创新性（25%）

包括以下几个方面：

  • 理念创新：提出具有突破性的概念，如全新的船视宝品牌定位理念，打破传统航运数字化服务仅聚焦基础功能的局限，从情感连接、行业引领等新视角出发，塑造独特品牌形象；
  • 方法创新：运用前所未有的分析方法或模型，比如在用户心智研究中，引入跨学科理论，结合心理学、社会学等创新构建用户认知模型，精准洞察用户需求；
  • 模式创新：设计出区别于现有模式的运营、营销、To B、TOC策略，为船视宝开拓新的盈利与合作途径。

专业知识运用（25%）

包括以下几个方面：

  • 多学科融合：综合运用航运、信息技术、市场营销、管理学等多领域专业知识，例如在制定船视宝营销模式时，融合航运市场特点与数字营销理论，提出针对性线上线下推广策略；
  • 理论深度：在分析与解决问题时，深入运用专业理论，如运用波特五力模型深度剖析船视宝在航运市场的竞争态势，基于大数据分析理论为船视宝数据运营优化提供依据；
  • 学术严谨：需引用学术文献、研究成果作为支撑，数据来源可靠，推导过程严谨，在撰写报告时，严格遵循学术规范，对引用内容进行准确标注。

实用价值（25%）

包括以下几个方面：

  • 落地可行性：提出的方案在船视宝现有资源与技术条件下能够实施，例如针对船视宝的To B策略，设计的定制化服务套餐充分考虑企业实际业务流程与成本预算；
  • 解决实际问题：切实解决船视宝在商业运营中面临的痛点，如优化运营模式以提升数据处理效率，降低运营成本；
  • 经济效益：为船视宝带来潜在经济效益，如通过创新营销模式吸引更多付费用户，拓展高价值客户群体，增加市场份额与盈利空间。

完成度（25%）

主要包含以下几个方面：

  • 内容完整性：方案内容完整，覆盖所有必要环节；
  • 逻辑连贯性：思路清晰，论述有条理；
  • 细节完善性：报告格式规范，排版整齐，图表制作精良、标注清晰；
  • 实施细节：方案中的实施步骤和操作可模拟负责部门/负责岗位、时间节点等细节。

评分细则

一、创新性（25分）
评分项 评分标准 分值
理念创新 提出突破性品牌定位或价值主张，跳脱传统功能局限，如AI融合，全新视角出发，逻辑自洽且具独特性。 10分
方法创新 运用跨学科理论/创新模型（如心理学、社会学结合用户心智研究），分析方法具有原创性和科学性。 5分
模式创新 设计差异化运营模式/营销策略（To B/To C），提出可拓展的盈利模式或合作生态。 10分
二、专业知识运用（25分）
评分项 评分标准 分值
多学科融合 综合航运、信息技术、市场营销等领域的知识，方案与行业特点深度结合（如数字营销与航运场景融合）。 9分
理论深度 运用专业理论工具（如波特五力模型、大数据分析等）支撑分析，论证过程严谨、逻辑清晰。 8分
学术严谨性 引用权威文献/数据，标注规范，数据来源可靠，推导过程符合学术规范。 8分
三、实用价值（25分）
评分项 评分标准 分值
落地可行性 方案匹配船视宝现有资源与技术条件，实施路径清晰（如成本预算、业务流程适配性）。 8分
问题解决力 直击船视宝实际营销痛点，提出可操作的优化方案，如：
1. 付费用户转化：通过设计分层服务或增值功能，将免费用户转化为付费用户。
2. 客户增长：制定精准获客策略，扩大用户规模（如新增企业客户或船舶数量）。
3. 数字营销：利用数字化工具（如社交媒体、数据分析）提升品牌影响力和用户触达效率。
4. 多端引流：构建PC端与小程序间的用户相互导流机制，提升双平台活跃度。		 12分
经济效益 量化潜在收益（如客户增长、市场份额提升），成本收益分析合理，具备商业可持续性。 5分
四、完成度（25分）
评分项 评分标准 分值
内容完整性 覆盖品牌定位、运营策略、营销推广等核心模块，无关键环节缺失。 10分
逻辑连贯性 结构清晰，论证环环相扣，结论与数据/分析紧密关联。 5分
细节完善性 格式规范，图表/数据可视化精良，辅助材料（视频、设计）增强方案表现力。 5分
实施细节 明确责任部门、时间节点、风险评估及应对措施，具备可执行性。 5分
五、评分说明

加分项：

  • 若方案提出颠覆性技术整合（如AI+区块链）、或已验证的试点案例，可额外加1-3分（总分不超过100分）。
  • 开发其他平台或小程序可直接供使用的，酌情加分。

作品形式

形式不限，如商业模式报告、策略规划报告等均可，可配以相应的数据支撑、创意设计、图片、视频等作为辅助文件，以ZIP压缩包形式提交。